阳家军，男，汉族，中共党员，中欧EMBA、法律硕士，浙西旅游新锐人物，现任浙江中寅文旅集团有限公司董事长、迁安天元谷旅管公司董事长。迁安市旅游协会会长、迁安市企业家协会副会长、迁安市第六届政协委员。

　　曾服务于浙江横店影视城、杭州宋城、浙江省旅游集团、农夫乐园、重庆景天文旅公司等大型文化旅游企业集团，历任部门经理、策划总监、总经理等职。其矢志于我国文旅产业的创新及发展，拥有近20年的文旅行业从业经验，先后创办杭州五千年旅游策划公司、浙江甲古文旅游发展公司、组建浙江中寅文旅集团，投资开发或管理运营杭州农夫乐园、重庆淮远古镇、南京雨发欢乐田园以及迁安天元谷度假区等文旅项目。

　　2015年，迁安天元谷创意团队怀揣着“为京津冀亿万家庭打造一个梦幻度假区”的理想，来到迁安。5年过去了，在人们的翘首期盼中，2020年国庆节迁安天元谷魔方玩国景区试营业，正式对游客开放。近日，记者专程采访景区的设计建设者、现任管理团队掌舵人——浙江中寅文旅集团、迁安天元谷旅管公司董事长阳家军。

　　记  者：阳总好，迁安天元谷魔方玩国景区自从2020年国庆节正式对游客开放至今，已有3个月的时间，目前运转情况如何？是否达到了当初预期的目的？

　　阳家军：天元谷魔方玩国自10月1日正式对外试营业以来，运转良好。国庆8天游客突破7万人，首月游客突破15万人，短视频平台国庆期间超过4000万播放量，居唐山市风景名胜热门榜第一，获得500万+的关注，并连续数周稳居多个旅游平台的热搜榜首。应当说，很好地达到了当初的预期目标。

　　记  者：回首当初，贵公司为什么把天元谷项目选择在迁安，而且提出“为京津冀亿万家庭打造一个梦幻度假区”这样一个不俗的目标？

　　阳家军：天元谷项目之所以落位迁安，是公司基于“天时、地利、人和”因素的综合考量。

　　在天时上，首先是老百姓生活水平日益提高，旅游成为常态化的刚性需求，全民旅游时代已然到来；其次是河北省文化产业发展“十二五”规划明确提出打造沿海文化产业带，以环京津休闲旅游产业带为亮点，打造精品文化旅游景区，政策利好；第三是曾经的“钢城”迁安正在资源转型发展中，力图实现从工业城市到休闲旅游城市的华丽转身，因此培育文旅产业龙头项目，助推全域旅游发展势在必行。

　　在“地利”上，迁安联京秦、揽承唐，地利独厚，“一线一圈一体一带”区位显著。一线是指迁安是京津秦黄金旅游线上的重要节点，坐拥4000万优质客流；一圈是指唐秦1.5小时同城交通圈，拥有富裕且庞大的城市人口，为项目客源提供了坚实的市场保障；一体是京津冀一体化协同发展，加上便捷的高铁交通，为项目市场发展提供了广阔的未来空间；一带是指辐射环渤海经济带，无缝对接京津秦。

　　在“人和”上，迁安“三山拱卫、两河环绕”，作为中国环京津、环渤海经济圈的一颗璀璨明珠，被誉为“黄帝胜迹”，文化底蕴深厚。近年来，迁安着力打造北方水城，生态环境宜居，现代服务业快速发展，经济转型成效显著。我们在考察了十几个备选城市后，最终还是被迁安市委、市政府各级领导及职能部门的诚挚沟通、认真工作以及落地帮扶等种种诚意所感动。

　　正是以上这些“天时、地利、人和”的因素，吸引着我们将目标聚焦于迁安，最终落位于迁安。

　　记  者：天元谷项目落户迁安，当地政府给了哪些支持？

　　阳家军：项目自建设以来，迁安市政府首先给予了我们土地上的大力支持，将项目落位于寸土寸金的滦河之畔，并按照河北省《关于进一步推进全省文化产业发展的意见》的相关政策给予最优惠地价；二是对项目融资及建设投入提供最大的扶持和补助；三是成立专班，全方位360°协调，对项目给予方方面面的支持，推进项目顺利建设、落地；四是在项目宣传推广上，相关部门积极匹配资源，大力推介。特别是今年疫情期间，迁安市政府又给予了返税、社保减免等一系列的优惠政策。

　　记  者：如果用一句话来概括迁安天元谷，这是一个什么类型的项目？

　　阳家军：对迁安天元谷这个项目，我可以这样讲，它是一个集我国30年旅游发展之大成的作品。是基于中国本土特点，本土团队自主研发的一个产品，也是我们集团回顾梳理多年旅游从业经验所推出的最新旅游产品。面向的是城市家庭一站式的、全年龄段的、多频次的旅游消费需求，从规划上分为“三园三区”：“三园”就是三个主题公园，“三区”是面向迁安市民、依托“三园”而形成的比较华丽的、开放性的、有内容的文化街区。

　　具体言之，“三园”即：魔方玩国、热浪湾和轩辕部落。魔方玩国的体量是3万平米，是目前我们国内最大的室内亲子娱乐科技体验主题乐园；热浪湾室内恒温水公园，是根据北方的城市气候量身定制研发的，把传统的水公园室内化，兼具北方比较喜欢的温泉、养生等特点，更加突出了娱乐功能；轩辕部落是我们国内目前第一个以黄帝文化为主题的游乐岛，拥有很多游乐设备，适当偏向年轻人。

　　我们从主题园区着手，打造一个好玩儿的景点。然后以文化街区为辅，创新融入中国的传统文化元素。通过对我国传统建筑形态演绎化创意，并植入本土民俗、非遗的体验内容，最后呈现出的是我们中国自己的主题度假区的娱乐元素和娱乐形象，在功能上“可玩”，在景观上“可赏”，在文化上“可品”，而不是传统的去照搬照抄国外创意。

　　记  者：总体说来，项目有哪些特点？

　　阳家军：一句话：全年龄段参与、全天候运营、全要素服务。所谓“全年龄段参与”，就是老朋友、大朋友、小朋友都能找到游玩的项目，全家亲子游均可参与；所谓“全天候运营”，就是天元谷核心场馆都是室内场馆，比如室内主题乐园魔方玩国、室内恒温水公园热浪湾，不受天气、季节、温差影响，而且场馆内的项目大部分为现代科技虚拟技术，项目品质亦不受影响；所谓“全要素服务”，就是“三园三区”的体系打造涵盖了商业、演艺、酒店、景区等，打造一站式旅游目的地，满足文旅全要素服务。

　　记  者：据了解，天元谷项目曾入选《2017年全国优选旅游项目名录》，这个项目能从众多新建旅游项目中脱颖而出，究竟有哪些特色和优势？

　　阳家军：国家优选旅游项目是国家旅游局联合13家金融机构总行联合筛选的，主要政策导向是给予入选项目融资和金融支持，一共评选了两年。值得一提的是，迁安天元谷项目是唯一一个连续两年（2016年、2017年）被纳入这个优选旅游项目名录中的项目。同时，该项目也是河北省的重点项目、河北省重点文化产业项目、唐山市和迁安市的重点项目。迁安天元谷项目之所以能入选，我觉得有两点原因。

　　第一个原因，就是我们整个项目设计和定位非常符合当前旅游产业时代发展的需要。以前的旅游项目，如大型主题公园，往往都选择在大城市，他满足的是一个片区的区域旅游需求。随着老百姓的生活水平越来越高，每个城市都有很强的旅游出游需求。现在已经进入旅游生活化时代，旅游成为一种次刚需，所以这种生活化旅游，这种近距离说走就走的产品供给，就越来越成为时代发展急需的产品。一方面是城市本身的需求旺盛，另一个就是城市周边的城市群需求旺盛，随着经济发展和交通方式的变化，自驾游、高铁游将成为一种时尚主流的旅游方式，1.5小时这种自驾交通圈就是说走就走。迁安天元谷就是满足了这种都市家庭亲子游、周末游、生活游的需求，同时还满足了国家对城市发展的布局。

　　第二个原因很关键，就是我们天元谷在产品配置上践行了文化创新、文旅融合的大方向，国家层面的政策导向是有创新要求的，只有对产业发展有引领作用的项目才会去支持。

　　我们国内的主题公园有一个通病，就是抄袭。人们耳熟能详的荷兰风车、海盗船、公主城堡，很多人没出过国但都知道。怎么知道的？就是去主题公园看到的，而这些都是从国外的主题公园模仿过来的。当然，前期我们主题公园的设计能力和创意能力不足，也只能先学习模仿，但我们集团在近十年内一直坚持本土文化的创新，探索我们本土文化在旅游产业中的融合与应用。应该说，迁安天元谷项目就是这种本土文化融合旅游产品、创新娱乐体验探索实践的集大成者，也可以毫不夸张地说，是行业发展方向的引领者。

　　记  者：刚才您提到的坚持本土文化创新，我觉得非常难能可贵，你们为什么选择坚持本土文化创新？

　　阳家军：我们真的很期待看到中国本土文化在旅游产业中大放异彩。中华文化有5000年的历史，灿烂辉煌，是四大文明古国中唯一延续至今、没有中断的文明，本土文化是中华文明这棵大树结出的丰硕果实。我们坚持本土文化创新，把中华本土文化在旅游产业产品化乃至产业化，就是基于对我们民族文化的自信，我们想通过在旅游行业的经验和情怀，对中国传统文化进行传承和弘扬，对它的产业化运用作出一些贡献。

　　迁安天元谷项目的创新主要体现在以下几个方面：一是模式创新，即坚持文旅融合及产城融合的双融合模式；二是规划创新，我们开创了国内首个主题园区+民俗街区的规划模式，让整个项目的服务功能更综合，服务产品更多元；三是内容创新，提取精华，举重若轻，以文化为核、以科技为本，打造有内容有内涵的娱乐产品，寓教于乐。天元谷度假区的项目设计源于传统文化和本地民俗，又将文化与现代前沿游乐科技设备相结合，并进行了趣味性、互动性的原创提升，让游客的参与性更强；四是运营创新，天元谷度假区景区运营商采用“硬武器+软实力”的结合模式，即配置国内最先进最齐全的高科技互动娱乐设施等“硬武器”之外，还全方位创意，实现“天天有演出、月月有活动”，持续不断推出原创特色、贴合主题、吸引游客的主题活动，体现“软实力”。

　　记  者：对天元谷今后的发展，公司有哪些打算？

　　阳家军：目前魔方玩国处于试营业阶段，虽然取得了一些成绩，但我们也明白这只是万里长征的第一步。今后，我们要进一步精益求精，提升品质，继续秉承“暖心服务”理念，根据试营业期间的游客反馈进一步完善硬件，提升服务品质，创建省级旅游度假区。同时，紧紧咬住明年“五·一”整体开园战略目标不放松，排除一切困难，调集一切资源抢抓工期，保证明年“五·一”的华美亮相，助推我市旅游产业快速发展。

　　相关链接 

　　天元谷度假区，位于迁安市主城区西南，美丽的滦河之畔，占地约437亩，总建筑面积15万平方米，总投资15亿元，处于京、津、秦黄金旅游线的核心节点。
　　“天元谷”命名源于轩辕文化黄帝族徽“天鼋”二字，建设时遵循“文化为魂、建筑为表、旅游为体”的理念，首创“主题园区+民俗街区”的全新设计规划模式，打造“可品、可赏、可玩”的“三园三区”：“三园”是指魔方玩国（国内首个最大单体面积的亲子娱乐主题乐园）、热浪湾（针对北方地区气候定制研发的室内恒温休闲水公园）和轩辕部落（以轩辕时期远古部落景观为主题氛围、以萌宠趣味竞技、萌宠互动、古典非遗表演为主要内容）；“三区”是指以燕赵非遗民俗、非遗演艺、非遗技艺等经典历史民俗体验和经典美食小吃为主要功能的轩辕里民俗体验区，集经典风情民宿、传统茶楼酒肆、亚洲风情酒吧等慢生活休闲功能于一体的孤竹驿文化休闲区，和集水上运动、水上游乐和水上表演等功能于一体的滦河水世界娱乐区。

　　“三园三区，六大主题”的构建，创造性地将现代亲子主题公园与仿古文化街区相结合、将传统历史民俗与先进虚拟娱乐科技相融合，旨在让游客经历一段穿越时空与幻想的民俗文化体验之旅，填补京津冀民俗亲子科技体验旅游项目的空白，从而打造一个覆盖京津冀地区、3天2夜、全年龄段参与、全周期性运营、全天候游玩，集民俗体验旅游、都市休闲度假、亲子互动娱乐等多功能于一体的一站式文化旅游休闲度假胜地。

　　天元谷度假区本着“暖心服务”的品牌理念，立足于中国传统文化，通过保姆式的游历体验设计，让游客“如同回家般”自由行走,构建游客满意度至上的服务质量体系，让游客感受到“家人般”关怀；凭借中国“人情味”式的服务细节，打造“37℃”体温景区的美好体验。

摄影 | 张湘

校审 | 张森

编辑 | 杨柳